Дорогие читатели PRIMPRESS, если вы думали, что наша редакция уже написала о зумерах всё, вы ошибаетесь… Сегодня в центре внимания – ИНДЕКС ЗУМЕРА.
СПРАВКА (для тех, кто до сих пор не разобрался в теории поколений):
Зумеры – это новая молодежь. Представители поколения Z рождены с 1997 по 2009 гг. Их главная отличительная особенность – «цифровое аборигенство».
Зумеры уже поросли стереотипами, главный их которых: зумеры – инфантилы со странной системой ценностей и приоритетов. А понять эту систему можно единственным способом – изучить их траты.
В индексе будут представлены 4 категории «зумерских» трат: здоровье, цифровая среда, лайфстайл, самовыражение и статус. В учёт не бралось покрытие базовых подробностей, например, для самых поздних зумеров – автобус до школы, а для самых ранних – ипотека.
Сколько и на что зумеры тратят в месяц?
В Приморье на «зумерские штучки» молодёжь тратит 9 025 рублей. Больше всего денег зумеры тратят на лайфстайл – 4 600 рублей ежемесячно. К «образу жизни» относят походы в кафе, доставку еды и товаров, рестораны. Большую часть трат они составляют не просто так: зумеры не готовят дома, да и в офисах не работают. Те, кто работают в офисах, на работу еду с собой не берут – поэтому и тратятся на рестораны. А дома, после тяжелого дня тоже готовить не хотят, поэтому заказывают продукты доставкой.
«Высокие расходы на лайфстайл можно объяснить риторическим вопросом «Зачем мне тратить время, если я могу купить?». Поколение Z воспитывалось людьми, чья жизнь была отложена на потом: сервиз только по праздникам, заначка — на черный день. Люди устали от этого перекоса, поэтому в обществе созрел диаметрально противоположный запрос на «живи здесь и сейчас», – рассказывает психолог Валерия Сидоренко.
Вторая статья «зумерских» расходов уходит на «самовыражение и статус». Приморские зумеры тратят на одежду, обувь, электронику, косметику, ювелирные изделия и салоны красоты около 2 888 рублей в месяц. Интересно, что именно создание благоприятного и стильного образа перевешивает даже ценность собственного здоровья. Вернемся к описанию поколения. Зумеров называют «цифровыми аборигенами» и не просто так. Помимо того, что они родились в тот момент, кто цифровая культура начала только появляться, они её сформировали. Сегодня все медиа-платформы от китайского TikTok до российского Вконтакте уже интегрируют опции маркетплейсов, направляют таргет прямо на пользователя сети – время между интересом к товару и его покупке сокращается вдвое.
«Запрос на социализацию и новый опыт, кажется, всегда был присущ молодым людям больше, чем остальным группам населения. Данные тенденции иллюстрируют не столько отличительные черты нового поколения, сколько эффекты молодости», – объясняет Иван Груздев, руководитель Центра социологических исследований в сфере высшего образования НИУ ВШЭ.
На здоровье зумеры тратят в два раза меньше – 1110 рублей. Здоровье – это не только лекарства. Это и абонемент в спортзал, и поход по врачам, и обследование в лабораториях. Однако не спешите думать, что это слишком мало. Важно то, что эта категория базовая для всех зумеров. Исследования показывают, что поколение Z превратил осознанность и заботу о себе в социальную норму и сделал в своей жизни обязательной. На это повлияли всё те же соцмедиа: блогеры и инфлюенсеры активно делятся своими ежедневными тренировками, правильным питанием и здоровым образом жизни.
Стабильно ежемесячно зумеры тратят 399 рублей в месяц на подписки. В США же, например, на цифровые подписки и технологии поколение Z тратит в 20 раз больше – 98% в месяц. Сегодня потреблять контент бесплатно уже немодно: все стриминговые платформы, музыкальные сервисы, облачные хранилища, премиум аккаунты стоят денег. В России же сервисы объединяют все свои цифровые продукты в одну подписку, что даже экономит деньги пользователей. При всём этом, эта категория расходов встречается далеко не у всех – связано это с использованием пиратских стриминговых платформ.
Как тратят зумеры разных возрастов и полов
Всех зумеров грести под одну гребенку нельзя: некоторые из них уже создали свои семьи, а кто-то еще только ходит в школу. Поэтому их и их расходы (берем только безналичный расчёт) нужно сегментировать:
- 1997-1999 – старшие зумеры – 54 530 рублей.
- 2000-2004 – средние зумеры – 42 813 рублей.
- 2005-2009 – младшие зумеры – 21 558 рублей.
Старшие и средние зумеры тратят на зумерские «штучки» 20 % личного бюджета – 10900 и 8500 рублей в месяц. А младшие – треть – 7 100 рублей.
С возрастом и с ростом доходов структура трат зумеров перераспределяется. «Старшие зумеры», сохраняя высокие абсолютные расходы на тот же набор, начинают направлять значительную часть возросшего бюджета на другие статьи, например, жилье, транспорт, образование или сбережения.
Анна Полосина, заместитель декана факультета Социальной коммуникации МГППУ:
«В юности особенно остро стоит вопрос самоопределения, принадлежности к группе, экспериментирования с ролями. Социальные активности и траты на внешний образ становятся способом проб и ошибок в построении идентичности. «Старшие зумеры», как правило, имеют больше обязательств (семья, ипотека, карьера), что заставляет их перераспределять бюджет в пользу стабильности и долгосрочных целей».
Если смотреть в гендерном отношении, то мужчины-зумеры и женщины-зумеры тратят в месяц примерно одинаково. Что касается зумерских товаров, женщины тратят на 15% больше.
На «самовыражение и статус» девушки тратят на 62% больше средств, чем молодые люди. Это отражает как рыночные особенности (более широкий и дорогой ассортимент в категориях женского потребления), так и сохраняющееся социальное ожидание «идеального образа», которое сильнее влияет на молодых женщин.
В итоге
Отношение к деньгам что у зумеров, что у бумеров одинаковое – тратятся они на самое важное. Сегодня для поколение Z важно не купить продукты в магазине, а заказать их домой, не приготовить еду дома, а заплатить ресторану и облегчить себе жизнь. Для зумера свой внешний вид и статус важнее здоровья, но правильный образ жизни для них в приоритете. Однако чем старше мы становимся, тем и приоритеты меняются. И если в зумер в 17 лет тратил деньги на шоппинг, фастфуд и развлечения, то в 27 он откладывает сбережения на путешествия или личный автомобиль, а на остаток в конце месяца после тяжелого рабочего дня позволит себе заказать вкусный ужин из ресторана – и плевать, что дома дешевле.
Индекс разработан аналитическим проектом T-Data и изданием «Ведомости» в партнёрстве с медиа-платформой «ВЕДЫ».
