Весенние акции в супермаркетах заканчиваются тише, чем запускались. В мае «Магнит», «Пятерочка» и «Перекресток» начинают закрывать усиленные бонусные программы, которые действовали в апреле и на майские праздники. Это касается тех, кто привык экономить не только за счет акций на полке, но и за счет повышенных баллов и кешбэка в приложении: после праздников часть выгод просто исчезнет.
Речь не о закрытии самих карт лояльности, а о том, что исчезнут временные «надстройки» — удвоенные баллы в выходные, повышенный кешбэк на отдельные категории, спецпромокоды на крупные покупки. Покупатели увидят это не в новостях, а в чеке: привычные цифры бонусов за покупку станут заметно скромнее.
Что именно закроют и почему это важно для кошелька
Эксперт по ритейлу и программам лояльности Андрей Логинов объясняет, что крупные сети изначально запускали эти механики как сезонный инструмент.
«Большинство усиленных бонусных акций было “привязано” к конкретным датам — подготовке к дачному сезону и длинным майским выходным. Это не новая норма, а временный стимул потратить больше именно в этот период», — говорит он.
Например, в одной сети действовали акции уровня «плюс 20% баллами на категорию шашлык и напитки» до 12 мая, в другой — «двойные баллы за покупки в выходные» до конца апреля. Пока они работали, семья могла получить сверху к обычной экономии несколько сотен или даже тысяч рублей баллами за месяц.
После окончания срока действия промо все такие программы «гасятся»:
карта продолжает работать, но по базовой схеме — стандартный процент начисления, ограниченное число персональных купонов, никаких «сверхбонусов» на популярные товары сезона.
Как это ударит по разным покупателям
Анна Нестерова, консультант по потребительскому поведению, предлагает смотреть на ситуацию через свои сценарии покупок.
Для тех, кто специально подстраивал крупные закупки под акции с повышенными баллами, эффект будет заметен сразу. Если раньше дачный закуп на 5–7 тысяч рублей приносил еще 700–1000 бонусов за счет временной акции, то после закрытия промо останется только базовый процент, который часто не превышает 1–3% от чека.
Тем, кто ходит в магазин «по мелочи» и не отслеживает события в приложении, изменения покажутся менее драматичными. Но и здесь накопление бонусов замедлится: условные «бесплатные» покупки, которые раз в месяц собирались из баллов, станут реже.
Есть и третья группа — те, кто только привык к новым условиям и уже воспринимает их как постоянные. Для них закрытие в мае будет выглядеть как «ухудшение программы». На самом деле, подчеркивает Андрей Логинов, сети просто возвращают правила к тому уровню, который прописан в пользовательском соглашении: «Повышенные бонусы почти всегда имеют четкий срок. Важно помнить: если акция щедрая, она, скорее всего, временная».
Что делать покупателю, чтобы не терять в выгоде
Первый практический шаг — открыть приложение и посмотреть сроки всех действующих бонусных предложений. Акции формата «до 12 мая», «до 15 мая» или «до конца месяца» лучше использовать по назначению, не рассчитывая, что они чудом продлятся.
Второй — перестать считать повышенные бонусы “базовой” экономией. При планировании бюджета на продукты логичнее опираться на обычные цены и стандартный размер кешбэка, а все временные акции воспринимать как приятный, но нестабильный плюс.
Третий — не разрывать покупки по десяткам сетей в надежде везде «урвать» промо. Эксперты по лояльности давно говорят: чем более вы «сконцентрированы» на одной двух сетях, тем выгоднее работают персональные предложения. После закрытия массовых весенних акций именно индивидуальные купоны и спецпредложения в приложении станут главным источником экономии.
В итоге решение «Магнита», «Пятерочки» и «Перекрестка» закрыть апрельско майские бонусные программы в мае не означает конца скидок. Но период, когда можно было собрать максимум выгоды из сезонных промо, заканчивается. Дальше на первый план выходят внимательность к срокам акций, умение читать условия и холодный расчет, а не вера в то, что щедрые условия «как то сами» продлятся до конца лета.
