Крупные продуктовые сети традиционно используют последние дни года для громких акций. До 1 января «Магнит», «Ашан» и «Лента» анонсируют ряд предложений, где часть услуг и позиций фактически обходится покупателям бесплатно — за счет скидок, промо и баллов лояльности. Речь о механиках, которые позволяют сэкономить на сервисе и отдельных товарах, сообщает PRIMPRESS.
Бесплатная доставка и самовывоз при выполнении условий
В предновогодний период сети активнее продвигают онлайн‑формат. В приложениях и на сайтах «Магнита», «Ашана» и «Ленты» появляются акции, по которым:
доставка до дома или офиса становится бесплатной при заказе от определенной суммы;
самовывоз из магазинов и пунктов выдачи предлагается без дополнительной платы;
возврат части стоимости заказа баллами фактически компенсирует плату за доставку.
Конкретный порог по сумме и список городов каждая сеть определяет сама, поэтому условия нужно смотреть в своем регионе и именно в приложении или на сайте конкретной сети.
Бесплатные товары «в нагрузку» к основным покупкам
Классический предновогодний прием — акции «2 по цене 1», «3‑й в подарок» и «подарок за покупку». Фактически один из товаров в такой связке получается бесплатным:
при покупке набора из двух‑трех одинаковых или сопутствующих товаров один идет с нулевой доплатой;
за покупку на определенную сумму можно получить маленький подарок — сладость, сувенир, новогодний аксессуар;
иногда к дорогой позиции (например, шампанскому, конфетам, косметике) добавляют бесплатный «бонусный» товар.
«Магнит», «Ашан» и «Лента» традиционно выносят такие предложения в отдельные буклеты и в разделы акций в приложениях.
Бесплатная упаковка и подарочные сервисы
Ближе к 31 декабря магазины делают акцент на подарочной теме. В этот период могут становиться бесплатными:
подарочные пакеты и оберточная бумага при покупке определенных товаров или на заданную сумму;
открытки или небольшие сувениры при оформлении подарочного набора;
услуги по сборке подарочных корзин в гипермаркетах.
Чаще всего подобные сервисы действуют в крупных форматах («Ашан», гипермаркеты «Ленты», большие магазины «Магнит») и ограничены по времени и количеству.
Промо‑баллы и кэшбэк как «скрытое бесплатно»
Еще один способ дать покупателю ощущение «бесплатности» — начисление повышенных баллов и кэшбэка:
до 1 января сети могут начислять вдвое или втрое больше бонусов за покупку определенных категорий (сладости, напитки, игрушки, косметика);
промокоды и персональные предложения позволяют «закрывать» часть суммы покупки баллами, фактически получая товар без доплаты;
в отдельных акциях стоимость товара полностью компенсируется баллами при следующей покупке.
Формально деньги все равно тратятся, но для постоянных клиентов программы лояльности это способ собрать заметный объем «бесплатных» покупок в январе.
Бесплатные активности и дегустации
В гипермаркетах и крупных магазинах перед Новым годом традиционно появляется больше бесплатных активностей:
дегустации продуктов, напитков, кондитерских изделий;
детские зоны с аниматорами и мастер‑классами;
фото‑зоны и встречи с Дедом Морозом и Снегурочкой.
Это не экономия в прямом денежном выражении, но часть сервиса, за который отдельно платить не нужно, а для семей с детьми это заметный плюс.
На что обратить внимание покупателю
Несмотря на рекламные формулировки «бесплатно», важно смотреть детали:
почти всегда есть условия: минимальная сумма, определенный способ оплаты, наличие карты лояльности;
«бесплатный» товар может быть привязан к конкретной марке или размеру упаковки;
акции действуют ограниченное время и не во всех магазинах сети.
Актуальная информация — в мобильных приложениях «Магнита», «Ашана» и «Ленты», на официальных сайтах и в печатных каталогах. Там же указываются города, где работает та или иная акция.
Итог: бесплатное как способ привлечь к новогодней корзине
До 1 января в «Магните», «Ашане» и «Ленте» бесплатно чаще всего оказываются не сами продукты первой необходимости, а услуги и бонусы вокруг них: доставка, упаковка, подарки «в нагрузку», баллы и кэшбэк, мероприятия в магазинах.
Для тех, кто внимательно читает условия и комбинирует предложения, предновогодняя неделя может действительно принести заметную экономию. Но опираться стоит не на громкие слова в рекламе, а на конкретные цифры и правила, прописанные в акциях именно своей сети и региона.
Читайте также:
