Крупные сети магазинов приняли новое решение: магазинов определенного формата больше не будет. Речь о гипермаркетах, именно в этом сегменте традиционно сильны такие сети, как «Ашан», «Магнит» и «Лента». Однако теперь крупнейшие игроки рынка пересматривают свою стратегию: открывать новые гипермаркеты они больше не планируют, а существующие точки постепенно оптимизируют, сокращают или переводят в другой формат.
Люди перестали «закупаться впрок»
Главная причина – изменение покупательских привычек. Если раньше многие семьи традиционно ездили по выходным в большой магазин и загружали тележку на неделю–две вперёд, то теперь модель потребления стала другой.
Покупатели всё чаще заходят в магазины «у дома» по пути с работы или прогулки, берут только необходимое на день–два и не хотят тратить время на дорогу в торговые центры, поиск парковки и длительные походы по огромным залам.
Рост онлайн-торговли добивает крупный формат
Свою роль сыграла и интернет‑торговля. По оценкам экспертов, онлайн‑сегмент растёт на 30–40% в год и уже занял около пятой части всего розничного рынка. Доставка продуктов, быстрая курьерская логистика, возможность заказать всё с телефона сделали большие «походы за продуктами» просто ненужными для значительной части горожан.
В итоге гипермаркеты, рассчитанные на массовый поток покупателей и большие корзины, сталкиваются с падением трафика. При этом расходы на аренду и содержание гигантских помещений остаются высокими.
Высокие издержки и низкая рентабельность
Крупные площади, сложная логистика, большое количество персонала, рост коммунальных платежей и арендных ставок – всё это делает работу гипермаркетов всё менее выгодной.
На фоне инфляции и роста цен люди стали внимательнее относиться к расходам, переходя к более частым, но менее объёмным покупкам. Для гиперформата это критично: он изначально строился на другом потребительском поведении – редких, но крупных закупках и высокой загрузке зала.
Что будет вместо гипермаркетов
Эксперты считают, что полностью «магазины не исчезнут», но их формат изменится. На смену гипермаркетам приходят:
- супермаркеты среднего формата;
- «магазины у дома» и дискаунтеры;
- так называемые дарксторы – склады, работающие только под онлайн‑заказы;
- комбинированные форматы, где офлайн‑торговля тесно связана с доставкой и самовывозом.
Сети вроде «Ашана», «Магнита» и «Ленты» уже активно развивают более компактные магазины, усиливают онлайн‑каналы и тестируют новые модели работы с клиентами.
Эпоха больших гипермаркетов действительно уходит, но на смену ей приходит другая реальность – более плотная сеть небольших магазинов и быстрый онлайн‑сервис, к которому уже привык значительный процент покупателей. Ставка теперь делается на удобство, близость к дому и скорость, а не на гигантский выбор под одной крышей.
Читайте также:
