Многие уверены: стоит вслух упомянуть отпуск или покупку новой техники — и телефон тут же «подкидывает» соответствующую рекламу. Кажется, будто смартфон тайно подслушивает разговоры и сливает их рекламодателям.
Эксперты же утверждают, что «магия» объясняется куда прозаичнее — тем, какие данные о нас собирают приложения и как работают рекламные алгоритмы.
Какие данные собирают о пользователе
Сайты и приложения фиксируют, что вы ищете, какие страницы и товары просматриваете, сколько времени проводите на них. Учитываются также геолокация, тип устройства, время активности, интересы по видео и новостям.
На базе этих данных строится ваш «портрет», и алгоритмы довольно точно предсказывают, какая реклама вам «зайдёт» — иногда еще до того, как вы сами что‑то введете в поиске.
Роль окружающих и «похожих» людей
Реклама настраивается не только под одного человека, но и под группы похожих пользователей. Если вы часто бываете в одном месте с людьми, которым показывали определенные объявления, система может отнести вас к той же аудитории.
В расчет берутся общие Wi‑Fi, похожие интересы, пересечение по геолокации с друзьями. Поэтому реклама нередко «догоняет» сразу весь круг людей с близким поведением.
Совпадения и выборочная память
Психологи объясняют эффект «магии» еще и особенностями внимания. Похожую рекламу вы могли видеть и раньше, но просто не запоминали ее. Зато яркое совпадение — когда объявление появляется вскоре после разговора — врезается в память.
Мы фиксируем редкие, но впечатляющие случаи и игнорируем все, что не совпало с нашими ожиданиями.
Технически могут ли подслушивать
Технически приложение с доступом к микрофону может записывать звук. Но постоянная прослушка потребовала бы больших ресурсов и серьезно нарушала бы законы о защите данных.
Крупные компании официально заявляют, что не используют микрофон для таргетинга рекламы, а расследования не находят доказательств массовой прослушки. Гораздо дешевле и эффективнее анализировать уже имеющиеся поведенческие данные.
На что стоит обратить внимание в настройках
Опасность представляют не сами смартфоны, а щедро выданные разрешения. Если малознакомое приложение просит доступ к микрофону, геолокации, контактам и хочет работать в фоне — это повод насторожиться.
Эксперты рекомендуют пересмотреть права приложений, ограничить персонализированную рекламу в настройках Google, Apple и соцсетей, периодически чистить историю и не устанавливать сомнительные программы.
Итог: «магия» без микрофона
Эксперты сходятся: в обычной жизни реклама «угадывает» интересы не за счет тайной прослушки, а за счет анализа огромного массива данных о нашем онлайн‑поведении и окружении.
Телефон создает впечатление, что слышит вас, хотя на деле он просто очень хорошо «читает» ваш цифровой след. Именно поэтому реклама часто появляется как будто вовремя — даже если вы ни разу не произнесли тему вслух.
Читайте также:
