С 15 января в российских супермаркетах появятся товары, за которые на кассе не попросят ни рубля. Никаких промокодов, секретных слов и «специальных статусов» — просто берёшь с полки и уходишь.
Для кого‑то это будет возможность бесплатно забрать продукты, для кого‑то — книгу, которая давно лежала в вишлисте, а для кого‑то — шанс впервые попробовать новый продукт, не рискуя своим бюджетом.
Продукты с истекающим сроком годности
Многие сети ищут способ не выбрасывать еду, у которой заканчивается срок годности. Часть таких товаров продают с большой скидкой, часть — передают благотворительным организациям, которые раздают наборы малоимущим.
Это хлеб, молочка, овощи, готовые блюда. Для магазина это снижение списаний, для получателя — фактически бесплатные продукты.
Книги по буккроссингу в супермаркетах
В некоторых магазинах появляются стеллажи буккроссинга: посетители приносят свои книги и забирают другие — без всякой кассы. С точки зрения клиента каждая книга здесь бесплатна, хотя за ней стоит чужое пожертвование, а не магазинная акция.
Для ритейлера это недорогой способ создать дополнительный сервис и лояльность: люди проводят больше времени в зале, возвращаются чаще, а супермаркет получает репутацию «места, куда приходят не только за едой».
Пробники, дегустации и «бесплатные тесты» товаров
Классическая зона бесплатности — дегустации и промо‑стойки. Производители раздают мини‑упаковки, кусочки готовых блюд, напитки, косметику в пробниках. Покупатель ничего не платит, а бренд получает шанс «зайти в корзину» позже.
По мере усиления конкуренции таких активностей становится больше: от небольших снеков до полноценных порций кофе или йогурта. Юридически это маркетинг, но для посетителя — вполне реальная возможность регулярно что‑то получить «просто так».
Бонусные товары по картам лояльности
Через программы лояльности отдельные позиции тоже становятся бесплатными: накопленные баллы позволяют взять молоко, шоколад или крупу «за 0 рублей» — оплата идёт списанием бонусов. Для сети это инструмент маркетинга, но покупатель видит в чеке товар с нулевой ценой.
Сюда же относятся бесплатные мелкие услуги и вещи: упаковка, шары для детей, миски с водой для животных, корм в коробках помощи приютам. Всё это уже заложено в цену других товаров, но воспринимается как «нам дали бесплатно».
Итог: бесплатное будет, но
С 15 января зайти в супермаркет «просто за хлебом» будет означать выйти не только с покупками, но и с чем‑то бесплатным — батончиком с дегустации, книгой с полки буккроссинга или набором продуктов, который кто‑то заранее «подвесил» для незнакомца.
Для сетей это способ сократить списания и заработать лояльность, для производителей — вложение в будущее продажи, для покупателей — шанс хоть немного обойти чек.
Читайте также:
