Сразу три крупные сети — «Магнит», «Ашан» и Fix Price — фактически сворачивают прежнюю стратегию экспансии. Речь не идёт о закрытии действующих точек, но о том, что эпоха массового открытия магазинов «ради присутствия на карте» заканчивается: экстенсивное развитие решено сильно притормозить.
Конец гонки за количеством
Рынок офлайн-ритейла в большинстве крупных и средних городов уже близок к насыщению: магазины этих брендов стоят в шаговой доступности, а конкуренция за трафик и «хорошие места» достигла потолка.
В таких условиях каждая новая точка окупается дольше и требует всё больших вложений. Поэтому сети отказываются от модели, когда рост обеспечивался главным образом за счёт сотен новых магазинов в год. Новые объекты теперь будут открывать точечно и адресно, а не «ковром» по стране.
Ставка на качество и новые форматы
Фокус смещается с количества адресов на эффективность уже работающей сети. Ритейлеры планируют больше вкладываться в модернизацию действующих магазинов, обновление форматов, развитие онлайн-сервисов, самовывоза и доставки.
Для покупателя это означает не исчезновение привычных брендов, а скорее замедление их физического расширения и усиление работы с ассортиментом, ценами и удобством обслуживания в тех точках, что уже есть.
Читайте также:
