Число тех, кто превращает творчество в бизнес растёт В России. Количество предпринимателей в креативных индустриях за последний год увеличилось на 10,6% — это на 6,7 процентного пункта выше темпов роста общего числа предпринимателей в стране. Такие данные были получены в результате исследования СберАналитики, которое приурочено ко Дню работника культуры.
Самый заметный приток новых предпринимателей наблюдается в сферах, отвечающих за досуг и впечатления. Количество предпринимателей в сегменте отдыха и развлечений выросло на 16,5 %, в исполнительных искусствах — на 10,8 %, сфера образования показала уверенный рост в 7,1 %. В 2025 году индивидуальные предприниматели в этих отраслях регистрировались активнее, чем годом ранее: сфера отдыха и развлечений прибавила 20,1 % новых ИП, исполнительные искусства — 17 %. Исключением стало лишь образование, но здесь и без того самая высокая база: половина (50,1 %) от всей структуры креативного бизнеса.
У творческого предпринимательства есть своя сезонность. С сентября по ноябрь новых ИП в этих отраслях открывается на 27,2 % больше, чем с мая по июль. Осенью люди активнее запускают проекты в сфере арт-индустрии, образования и исполнительных искусств.
Креативные индустрии остаются территорией малого бизнеса: доля малого и среднего предпринимательства здесь составляет 81,6 %. А в образовании и исполнительных искусствах этот показатель ещё выше — 83,2 % и 82,5 % соответственно. Это означает, что речь идёт не о крупных холдингах, а о частных школах, студиях, театральных проектах и инициативах локальных лидеров.
Портрет предпринимателя в этой сфере различается в зависимости от конкретного направления, но есть общие черты. Женщины составляют большинство — 63 %. В образовании их доля максимальна — 76,5 %, в арт-индустрии — 66,6 %. Зато в исполнительных искусствах мужчин чуть больше, чем женщин (52,1 %), а в сфере отдыха и развлечений наблюдается гендерное равновесие.
Самый активный возраст для старта в креативных индустриях — от 35 до 44 лет. Эта группа составляет 40,7 % от всех предпринимателей. При этом сферы отдыха и развлечений, а также образования привлекают молодёжь: там доля предпринимателей младше 35 лет достигает 35,7 % и 31,7 % соответственно. Арт-индустрия и исполнительные искусства, напротив, более возрастные: 15,3 % и 13,3 % предпринимателей в этих направлениях старше 55 лет.
В расчёте на душу населения топ-10 регионов составляют Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Ленинградская область, Краснодарский край, Калининградская область, Камчатский край, Севастополь, Карелия и Свердловская область.
Исследование СберАналитики проводилось в январе — декабре 2025 года по всей России. Оно базируется на агрегированных данных о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также информации из более чем 70 внутренних и внешних источников.
