Первая половина 2026 года для розницы станет точкой, где сразу несколько регуляторных решений сойдутся в одной дате — 1 мая. Торговые сети уже получили от поставщиков уведомления: часть привычной продукции будет снята с оборота или временно пропадёт из ассортимента. Причина не в дефиците как таковом, а в том, что производители и импортеры не успевают подстроиться под новые требования к маркировке, сертификации и логистике.
В зоне риска — прежде всего «пограничные» категории, которые только сейчас попадают под обязательную маркировку и ужесточённый контроль. Речь о радиоэлектронике, стройматериалах и части кондитерской продукции. По правилам с 1 мая 2026 года товары этих групп должны иметь коды «Честного знака» и корректно отражаться в системе прослеживаемости. Для крупных производителей и сетей это вопрос перенастройки линий и IT-систем, для мелких — серьёзный барьер входа. Любая партия без маркировки после 1 мая считается незаконной и подлежит изъятию.
Это означает, что из продажи могут исчезнуть небольшие бренды светильников, розеток, дешёвых блоков питания и «ноунейм» электроники, которую раньше активно завозили параллельным импортом. Аналогичная ситуация ожидается в сегменте сухих строительных смесей, шпаклёвок, герметиков и монтажной пены: сети ориентируются на производителей, которые гарантируют маркировку и прослеживаемость, а мелкие игроки рискуют просто не попасть на полку.
В кондитерском сегменте под новые требования попадают рулеты, круассаны, торты и пирожные с относительно длинным сроком годности. Крупные фабрики уже перешли на маркировку, но часть цехов при магазинах и небольшие производители могут уйти с полок на переходный период, пока не решат вопросы с оборудованием и софтом для нанесения и учёта кодов. В результате ассортимент в холодильных витринах может на время сузиться до нескольких крупных марок.
Отдельная линия — импорт, который поджимают одновременно маркировка и новые правила сертификации. Там, где раньше достаточно было «зонтичного» сертификата на группу товаров, с 1 мая потребуется более подробный пакет документов, подтверждающих происхождение и безопасность каждой позиции. Поставщики, ориентированные на серые схемы и не готовые раскрывать цепочки, просто сократят присутствие. Это касается части бытовой электроники, гаджетов, нишевых строительных материалов и отдельных FMCG‑категорий.
Покупателю прямо 1 мая массового пустого прилавка ждать не стоит: сети заранее создают запасы и переформатируют ассортимент. Но изменения будут заметны: исчезнут малоизвестные бренды, выбор сократится в нижнем ценовом сегменте, в ряде категорий вырастет доля собственных марок и крупных федеральных поставщиков, которые прошли «фильтр» маркировки и сертификации. Тем, кто привязан к конкретным товарам из числа недорогой электроники, «безымянных» смесей или любимой выпечки локальных производителей, стоит учитывать, что с мая такой продукции может стать меньше или она уйдёт на паузу до адаптации к новым правилам.
