Я давно работаю с маркетплейсами и при запуске нового магазина стараюсь считать расходы еще до загрузки первой карточки. Закупка товара, комиссия, логистика и налоги обычно прогнозируются достаточно легко. С рекламой сложнее: пока нет статистики, невозможно точно сказать, сколько придется потратить на получение первых заказов.
Поэтому при регистрации на Маркете я обратил внимание на промокод яндекс маркет селлер MARKET_2814411. Это предложение для продавцов: при выполнении актуальных условий можно получить до 20 000 бонусов на продвижение магазина.
Сразу важное уточнение из моего опыта: бонусы — не выплата на расчетный счет. Их нельзя вывести или потратить на личные покупки. Это рекламный бюджет, который используется для продвижения товаров. Для предпринимателя выгода вполне реальная: часть первоначальных расходов на раскрутку магазина можно покрыть бонусами, а собственные деньги оставить в обороте.
MARKET_2814411: что это за промокод
Код выглядит так:
MARKET_2814411
Это промокод Яндекс Маркет для продавцов, который используется при подключении магазина. Его не нужно вводить в корзине обычного покупателя Маркета — к скидкам на смартфоны, бытовую технику или другие покупки он отношения не имеет.
Предложение ориентировано на бизнес, который собирается продавать товары через маркетплейс.
В зависимости от условий действующей акции продавцу доступен стартовый рекламный бюджет, который может достигать 20 000 бонусов. Поэтому я рассматриваю MARKET_2814411 не как обычный скидочный код, а как возможность дешевле провести первые рекламные тесты.
Кому доступен промокод Яндекс Маркет для новых продавцов
Самый очевидный вариант — предприниматель впервые выходит на Маркет.
Допустим, у вас есть ИП и вы уже продаете через собственный интернет-магазин или другие маркетплейсы. Если на Яндекс Маркете этот бизнес раньше не торговал, при регистрации стоит проверить возможность получения стартовых бонусов.
Однако есть интересный нюанс и для тех, кто уже пробовал площадку.
В рамках реферальной программы новым может считаться также продавец, который раньше подключался к Маркету, но не размещал товары на витрине 90 дней и более.
Например, предприниматель зарегистрировался полгода назад, загрузил ассортимент, получил несколько заказов, а затем полностью остановил работу. Если с момента размещения товаров прошло достаточно времени и остальные требования выполняются, возможность повторного подключения по соответствующему предложению стоит проверить.
Поэтому промокод Яндекс Маркет для новых продавцов может быть интересен не только тем, кто вообще никогда не открывал кабинет.
Как использовать промокод для регистрации продавца Яндекс Маркет
Здесь я придерживаюсь простого правила: сначала сохраняю код, потом начинаю регистрацию.
Нужная комбинация:
MARKET_2814411
Дальше порядок действий выглядит следующим образом:
-
Авторизоваться через Яндекс ID.
-
Перейти к подключению нового магазина.
-
Указать данные ИП или организации.
-
Заполнить сведения, необходимые для регистрации продавца.
-
В соответствующем поле указать MARKET_2814411.
-
Завершить подключение.
-
Выполнить остальные условия предложения и проверить доступные бонусы.
Почему я обращаю внимание именно на последовательность? Потому что промокод для регистрации продавца Яндекс Маркет разумнее вводить сразу, пока нужное поле доступно.
Я бы не завершал регистрацию с мыслью: «Промокод добавлю потом». Если магазин уже создан без привязки к предложению, возможность применить код задним числом может отсутствовать.
Yandex Seller: почему продавцы так называют кабинет
Когда я искал информацию о регистрации, постоянно встречал название Yandex Seller. Иногда складывается впечатление, что существует отдельный сервис с таким названием.
На практике под Yandex Seller обычно подразумевают инструменты и личный кабинет для продавцов Яндекс Маркета.
Отсюда и распространенный запрос промокод Яндекс Селлер.
То есть предприниматель ищет не скидку на покупку, а специальное предложение для подключения бизнеса к маркетплейсу. В нашем случае речь идет о MARKET_2814411.
Аналогичная ситуация с формулировкой «Яндекс Маркет Seller»: смысл тот же — регистрация и дальнейшая работа магазина на площадке.
Что конкретно дают 20 000 бонусов
Для меня это наиболее интересная часть предложения.
Представим, что я запускаю магазин с 40 товарами и запланировал на первый месяц 35 000 ₽ рекламного бюджета.
Без стартового предложения все эксперименты придется оплачивать самостоятельно. При наличии бонусов часть тестирования можно провести за счет предоставленного рекламного бюджета.
Допустим, из 40 товаров я выбрал 8 наиболее перспективных. После продвижения вижу следующую картину:
Товар №1: 12 заказов, хорошая маржа после всех расходов.
Товар №2: получает внимание покупателей, но заказов мало.
Товар №3: стабильно продается и подходит для дальнейшего масштабирования.
Товар №4: практически не дает результата.
Для меня такая информация гораздо ценнее самих показов. После теста я понимаю, что №1 и №3 можно продолжать рекламировать уже за собственные деньги. У №2 нужно искать проблему в цене или карточке. А расходы на №4 стоит остановить.
Именно так я бы использовал бонусный бюджет.
Почему не стоит рекламировать весь ассортимент сразу
Получив бонусы, легко решить, что их нужно максимально быстро распределить на все товары. Я считаю такой подход ошибочным.
Допустим, в каталоге 100 карточек. Если равномерно распределить 20 000 бонусов, получится всего по 200 бонусов на товар. Полноценной статистики по большинству позиций такой тест может не дать.
Я предпочитаю концентрироваться на ограниченной группе товаров.
Перед запуском смотрю:
-
цену относительно конкурентов;
-
маржинальность;
-
качество фотографий;
-
заполненность характеристик;
-
сроки доставки;
-
наличие достаточного остатка.
После такого отбора из 100 товаров может остаться 10–15 кандидатов. Вот на них уже имеет смысл направлять стартовый бюджет.
Промокод Яндекс Маркет для селлеров и реальная экономика товара
Есть еще одна причина не запускать продвижение вслепую.
Допустим, товар стоит 4 500 ₽. На первый взгляд кажется, что места для рекламных расходов достаточно.
Но посчитаем условный заказ:
Цена продажи — 4 500 ₽.
Закупка — 2 500 ₽.
Комиссия и услуги площадки — условно 650 ₽.
Логистика и дополнительные расходы — еще 350 ₽.
До учета рекламы остается около 1 000 ₽.
Именно эту цифру, а не цену товара в 4 500 ₽ я использую при оценке допустимых расходов на продвижение.
Если привлечение одного заказа в будущем обходится в 300 ₽, экономика может быть нормальной. Если приходится отдавать за него 1 100 ₽, увеличение рекламного бюджета только увеличит убыток.
Поэтому промокод Яндекс Маркет для селлеров полезен еще и тем, что позволяет собрать статистику до масштабирования кампании за собственные деньги.
Что проверить в карточках до запуска рекламы
Я всегда начинаю с главной фотографии. В поисковой выдаче покупатель сначала видит именно ее, поэтому товар должен быть понятен без необходимости открывать карточку.
Следующий пункт — цена. Я сравниваю ее не с рекомендованной стоимостью производителя, а с реальными предложениями конкурентов на Маркете.
Дальше проверяю характеристики. Если для выбора товара важны мощность, размер, материал, объем или совместимость, эти параметры должны быть заполнены.
Наконец, смотрю сроки доставки.
Представьте два одинаковых товара: один стоит 3 990 ₽ и приезжает завтра, второй — 4 050 ₽ с доставкой через пять дней. Рекламировать второе предложение будет заметно сложнее.
Поэтому сначала исправляю слабые места карточки и только потом трачу бонусы.
Когда промокод Яндекс Маркет Селлер особенно выгоден
На мой взгляд, предложение особенно полезно в трех ситуациях.
Первая — предприниматель впервые выходит на маркетплейсы и хочет проверить спрос без большого рекламного бюджета.
Вторая — действующий продавец с другой площадки тестирует Яндекс Маркет как дополнительный канал продаж.
Третья — предприниматель раньше уже пробовал работать с Маркетом, но давно остановил размещение товаров и теперь хочет вернуться.
В каждом случае промокод Яндекс Маркет Селлер позволяет сократить стоимость первого этапа тестирования при соответствии правилам программы.
Промокод Яндекс Маркет Селлер при регистрации для продавцов: основные нюансы
Если убрать рекламные формулировки и оставить только практическую часть, я бы выделил несколько правил.
Промокод Яндекс Маркет Селлер при регистрации для продавцов — MARKET_2814411.
Вводить его лучше непосредственно во время подключения магазина.
Предложение ориентировано прежде всего на новых продавцов. Также возможность участия может сохраняться для ранее зарегистрированных предпринимателей, если товары не размещались на витрине 90 дней и более и выполняются остальные требования.
Размер бонусного бюджета зависит от действующих условий. По специальному предложению он может достигать 20 000 бонусов на продвижение.
Полученные бонусы нельзя вывести в деньги.
Кроме того, рекламный бюджет имеет смысл получать тогда, когда магазин уже готов к запуску: ассортимент загружен, цены рассчитаны, остатки актуальны, а логистика настроена.
Как бы я распорядился бонусами на старте
Если бы сегодня запускал магазин с нуля, я бы не пытался за первую неделю потратить весь доступный бюджет.
Сначала выбрал бы 5–10 товаров с лучшей экономикой и начал тест с них.
Через несколько дней или после накопления достаточной статистики посмотрел бы результаты и перераспределил бюджет.
Товары, которые дают продажи, получили бы больше продвижения. Карточки с интересом покупателей, но слабой конверсией, я бы доработал. Позиции без заметного результата временно исключил бы из теста.
Таким способом даже ограниченный рекламный бюджет дает значительно больше полезной информации.
MARKET_2814411: мой вывод как продавца
В маркетплейсах я стараюсь оценивать любую акцию через конкретную экономию для бизнеса.
В случае с MARKET_2814411 логика понятна: при регистрации и выполнении актуальных условий продавец получает возможность использовать до 20 000 бонусов на продвижение магазина.
Это не бесплатные 20 000 ₽ на расчетный счет, зато это расходы, которые при обычном запуске пришлось бы частично или полностью оплачивать самому.
Для нового магазина бонусов достаточно, чтобы провести первые рекламные эксперименты, сравнить несколько товаров и понять, куда имеет смысл вкладывать собственные деньги.
Поэтому мой подход простой: заранее сохранить MARKET_2814411, применить код во время регистрации, подготовить карточки и не распылять полученный бюджет на весь каталог. Сначала тест — затем цифры — и только после этого масштабирование.
Для предпринимателя такой сценарий гораздо полезнее, чем просто запустить рекламу наугад и через месяц пытаться понять, куда ушел бюджет.
