С января 2026 года формат привычных походов в «Пятёрочку», «Магнит» и «Ашан» будет меняться. Сети супермаркетов продолжают адаптироваться к спросу, усиливать акции, развивать цифровые сервисы и онлайн‑заказ. Ниже — основные тенденции, которые почувствуют обычные покупатели.
Полки и цены: больше «своих» марок и понятных акций
На полках станет больше товаров под собственными брендами сетей — это один из способов удержать доступные цены. Как правило, такие продукты дешевле аналогов, но проходят тот же контроль качества и ориентированы на массовый спрос.
Ассортимент в целом будет чуть проще и «прикладнее»: меньше редких и экзотичных позиций, больше базовых продуктов и бытовой химии. Вместо разовых громких распродаж — более ровный поток акций: товар недели, скидки по карте, промо для тех, кто пользуется приложением.
Программы лояльности: кто с картой — тот в плюсе
Программы лояльности становятся более «умными» и индивидуальными. Пересматриваются правила начисления и списания баллов, усиливается персонализация: больше предложений именно на те товары, которые вы берёте чаще всего.
Отдельное направление — совместные акции с банками и платёжными системами. За оплату определёнными картами можно получить повышенный кэшбэк, дополнительные баллы или скидки на отдельные категории. В начале года такие партнёрства традиционно обновляются.
Цифровые сервисы и онлайн‑покупки
Мобильные приложения «Пятёрочки», «Магнита» и «Ашана» превращаются в центр управления покупками. В них хранятся карта лояльности, персональные акции, электронные чеки, история покупок и даже списки товаров.
Доставка и самовывоз продолжают развиваться: всё больше покупателей предпочитают собрать корзину онлайн и просто забрать заказ в удобное время. Электронные чеки помогают контролировать расходы и не копить бумагу, а все промо и персональные предложения видны в одном месте.
Форматы магазинов и удобство покупок
Сети делают ставку на магазины «у дома»: небольшие торговые точки с базовым, но востребованным ассортиментом рядом с домом или работой. Это сокращает время на дорогу и делает ежедневные покупки более быстрыми и предсказуемыми.
Параллельно развивается формат дискаунтеров с максимально простым и недорогим набором товаров. В гипермаркетах обновляют выкладку, особенно в зонах свежих продуктов и готовой еды. Всё это направлено на то, чтобы крупные закупки занимали меньше времени и были менее утомительными.
Самообслуживание и скорость на кассах
Касс самообслуживания становится больше, особенно в загруженных магазинах и гипермаркетах. Это позволяет быстрее рассчитаться за небольшую корзину и меньше стоять в очередях к обычным кассам.
В некоторых точках продолжают пилотировать решения с самостоятельным сканированием товаров в процессе набора корзины через приложение. Плюс постепенно улучшается навигация в торговых залах: логичнее размещаются группы товаров, появляются более понятные указатели и «быстрые» зоны.
Социальные и «зелёные» инициативы
Крупные сети развивают благотворительные проекты: корзины помощи, специальные товары и полки, часть выручки от которых идёт на поддержку социальных инициатив. Покупателю это даёт возможность участвовать в таких проектах прямо во время обычного похода за продуктами.
Одновременно усиливается внимание к сокращению пищевых отходов и экологии. Расширяются зоны с уценёнными товарами с коротким сроком годности, продвигаются многоразовые сумки, появляются точки приёма батареек и другие простые «зелёные» решения.
Как извлечь максимум пользы от изменений
Чтобы выигрывать в цене и удобстве, достаточно нескольких привычек. Стоит установить и обновлять приложения всех сетей, где вы регулярно покупаете продукты, активировать карты лояльности и перед походом в магазин заглядывать в раздел с персональными предложениями.
Имеет смысл присмотреться к товарам собственных марок и пользоваться кассами самообслуживания в часы пик. В итоге покупки становятся более «цифровыми» и персональными, а самый заметный плюс получают те, кто активно пользуется бонусными программами и онлайн‑сервисами.
Читайте также:
