«И как давно тебе 17?» — такой мем уже долгое время гуляет по сети и вызывает ажиотаж среди поколения Z, ставшего зависимым от вампирской эстетики. Однако как так вышло, что зумеров так цепляет тема вампиризма? Ведь ещё пару веков назад вампиров боялись до смерти, а сегодня на них «ловят краш».
Редакция PRIMPRESS решила разобраться в этом по косточкам: от истории Петара Благоевича и романа Брэма Стокера до «Сумерек» и готических трендов в TikTok.
Многовековая тяга к вампиризму: от ужаса к восхищению
Сербия. 1725 год. В глухой деревушке умирает крестьянин Петар Благоевич и запускает череду ещё нескольких загадочных смертей односельчан. По деревне постепенно расползается слух: это к ним покойник является и пьёт их кровь. Расправиться с проблемой перепуганные жители решили по старинке — раскопать могилу и воткнуть умершему кол в грудь. Обычно подобные ритуалы проводились втайне, но так как в XVIII веке Сербия только-только вошла в состав Австро-Венгрии, весь процесс «расправы с нечистью» был задокументирован. Так, собственно, и родился миф о вампирах.
Изначально сербские крестьяне называли покойника «упир», что в переводе означало «демон». Однако при записи была допущена ошибка, поэтому мертвец-кровопийца стал называться всем известным на сегодняшний день словом — «вампир».
На самом деле мифы о вампирах существовали ещё до случая с Петаром. Легенды о кровопийцах слагали и древние римляне, и шумеры, и китайцы, но все эти истории не пользовались большой популярностью. Несмотря на то, что каждый народ называл вампиров по-разному, у всех наций они имели схожие черты: активность по ночам, не разлагающиеся тела, острые клыки, боязнь чеснока и солнечного света и, конечно же, питьё крови.
В конце XVIII века Европу захлёстывает вампирская истерия — люди стали массово умирать от неизвестного недуга. У всех заболевших были одинаковые признаки: очень бледная кожа и кровь на губах. Это сегодня нам известно, что причиной всех бед была палочка Коха, или же туберкулёз, но тогда людям казалось, что больной — вампир, высасывающий жизнь. Потому, чтобы обезопасить себя и своих близких, специальные охотники раскапывали могилы умерших, осматривали тела на признаки вампира — кровь в сердце — и, если таковой находился, ему вонзали в это же самое сердце осиновый кол.
Конец массовой панике положила австрийская императрица Мария Терезия. Она издала указ, в котором запретила самовольную эксгумацию тел и их осквернение. Однако всем известно, что запретный плод сладок, поэтому после выхода указа тема вампиризма вызвала у людей ещё большее любопытство, причём даже у просвещённых. Вместо газетных заметок на тему вампиризма стали появляться научные трактаты и художественные произведения. Легенды о вампирах стали так популярны, что не выходят из моды и по сей день. Так многовековая тяга к вампиризму парадоксально вырастает из самого страха: мы боготворим то, что нас уничтожает, если это облечено в красивую форму.
Литературное влияние: как Брэм Стокер очеловечил монстра
После всех этих событий проходит почти целое столетие. На дворе уже конец XIX века. Брэм Стокер в поисках вдохновения для своего нового произведения натыкается на истории о вампирах и затем уже создаёт культовый роман классической литературы — «Дракула». Книга стала бестселлером своего времени и полностью перевернула представление о вампирах. Если раньше они внушали людям ужас своей смертельной бледнотой и клыками, то теперь уже за вампирами закрепился образ утончённых, статных и невероятно красивых аристократов. Именно в «Дракуле» впервые проговариваются отличительные черты вампиров, собранные из разных мифов и легенд: боятся чеснока и солнечного света, вынуждены спать в гробах, не отражаются в зеркале, способны превращаться в летучих мышей.
Произведение Брэма Стокера породило новый литературный жанр — готический роман. Кроме того, писатель сформировал каноничный, эстетизированный образ вампира. Граф Дракула в романе описывается как высокий и статный мужчина с острыми чертами лица, невероятно бледной кожей, алыми губами и горящими красными глазами. Он носит чёрный плащ, спит в бархатном гробу и говорит на нескольких языках. Произведение стало бестселлером своего времени не спроста. Роман вышел на закате викторианской эпохи, когда пуританские ценности аудитории стали ослабевать. Запретные темы телесности, опасности и всего чужого начали привлекать всё большее количество людей. Помним, запретный плод сладок. Помимо этого, на рубеже XIX–XX веков под влиянием философско-религиозного кризиса мистицизм активно распространялся в обществе, что способствовало росту интереса к потусторонним силам. Тогда получается, что, по сути, Стокер создал первый литературный краш — персонажа, которого одновременно боишься и которым восхищаешься.
Вслед за «Дракулой» вышло огромное количество книг, фильмов, сериалов, театральных постановок, игр, комиксов про вампиров. По оценкам экспертов, стокеровский персонаж в других произведениях фигурирует как минимум 1700 раз. Его образ на сегодняшний день знаком каждому: и представителям поколения X, и более молодым — Z.
Однако «Дракула» породил не только новый литературный жанр, но и целую субкультуру — готику. В романе Стокер описывает внешний вид вампира очень мрачно, но при этом всём элегантно. Гардероб героя представлен в красно-чёрных оттенках и состоит в основном из атласных, кружевных и бархатных тканей. В середине XX века на фоне упадка панковского движения всё большие обороты стали набирать готы. Стиль в одежде поклонники готической субкультуры во многом позаимствовали у графа Дракулы: длинные чёрные плащи, одежда с кружевом и рюшами, красные линзы для глаз и бархатные корсеты. Примерно так выглядел среднестатистический вамп-гот конца 20-го столетия.
Брэм Стокер не изобрёл вампира, как это принято считать. Он переупаковал его: из гниющего трупа сделал аристократа в бархате, из источника ужаса — микс страха и восхищения, из народной страшилки — литературный бестселлер. После этого революционного шага в теме вампиризма аудитории оставалось только ждать, когда кино и соцсети доведут стокеровский образ до идеала, которым восхищаются зумеры на сегодняшний день.
Киноиндустрия: как вампиры закрепились в поп-культуре
И вот мы добрались до современности. В 1992 году выходит картина «Дракула» Фрэнсиса Форда Копполы, переосмыслившая образ вампира Брэма Стокера. Фильм добавил кровопийцам романтическую чувственность и повышенную сексуальность. Дракула в исполнении Гэри Олдмана несколько раз меняет внешность и личины. Сначала он предстаёт в образе средневекового воеводы в необычных красных доспехах, напоминающих человеческий мышечный каркас, со шлемом в виде волка. Тем самым подчеркивается неоднозначность природы героя: он то ли человек, то ли зверь, что добавляет его образу перчинки и таинственной притягательности. Большинство зумеров не смотрело картину полноценно, однако многие видели отрывки из фильма в соцсетях. В последние годы в Tik Tok появился тренд с нарезками из «Дракулы», где между героями Олдмана и Вайноны Райдер происходит сильное напряжение, и это не может не завораживать любителей эстетики тёмной романтики.
Говоря о «Дракуле» 92-го года, следует сразу провести параллель с одноимённой картиной Люка Бессона, вышедшей в свет в прошлом году. Спустя 30 лет взгляд на произведение Стокера у современных режиссёров сильно поменялся. Теперь в истории бессмертного кровопийцы видят не пленительную сексуальность, а возвышенную романтичность. В отличие от своего предшественника Люк Бессон показывает графа Дракулу не как распущенного красавца, а как благородного, любящего и нежного партнёра. Это и можно назвать ключевым фактором, почему новый взгляд полюбился зумерам больше: в настоящее время у молодых людей в приоритетах стоят благородство и нежная, возвышенная любовь с нотками обсессии.
Теперь немного откатимся в начало XXI века, когда образ вампира пережил настоящее возрождение, став одним из главных символов эпохи. В конце нулевых начала выходить культовая серия фильмов — «Сумерки», давшая новый толчок развитию вампирской эстетики среди поколения Z. Для многих представителей молодого поколения франшиза стала ностальгией по детству. В последние годы в сети возросло количество мемов с вырезанными фразами героев по типу «Лев влюбился в овечку», «Это кожа убийцы, Белла», и каждый зумер, даже не смотревший фильмы, знает, откуда взяты эти реплики. Однако, несмотря на насмешки над картинами, вампиры всё так же остаются эталоном красоты и продолжают манить людей своей привлекательностью.
В современности эскапизм стал частью обыденности. Почти каждая вторая девушка любит пофантазировать об идеальных отношениях, где её возлюбленный сосредоточен исключительно на ней. Пример подобных отношений мы видим у Беллы и Эдварда. Вампир всячески оберегал девушку и заботился о ней, при этом ни разу не засмотрелся на другую. Ну чем не идеал? Именно такую одержимость своим партнёром и ждут представительницы поколения Z, что уж тут говорить о внешности. Исключительная привлекательность и гиперсексуальность вампиров в художественных произведениях также играют свою роль. Белоснежные кожа и зубы, чёрные волосы, красные глаза, высокий рост и спортивное телосложение — всё это не может не понравиться. А если ко всему этому добавить ещё и то, что такой мужчина никогда не постареет, у него не отрастёт пивной живот и не будет запаха изо рта, так точно — идеал.
Через пару лет после выхода саги «Сумерки» в свет вышла новая культовая франшиза «Дневники вампиров», на которой выросла добрая часть зумеров. На момент выхода сериала многим представителям поколения было 14-17 лет, а в этом возрасте, как известно, подростки переживают юношеский максимализм — «Я не такой, как все». Именно по этой причине «Дневники вампиров» хорошо зашли аудитории, ведь главная героиня такая же, как и они: с одной стороны, Елена красива и умна, с другой — находится в состоянии кризиса, о чём сообщает её дневник: «Я буду улыбаться, и это будет правдоподобно». Помимо этого, она, будучи самой обычной девушкой попадает в необычную ситуацию — в вампирскую среду, где за неё борются два хладнокровных брата-красавца.
Один из героев сильно полюбился юным девушкам и это — Деймон Сальваторе. В отличие от вечно страдающего, покорного и унылого Эдварда, он — страстный, грубый и опасный. Этим-то герой и зацепил женскую аудиторию. Красивый монстр с характером плохого парня, готовый на всё ради любимой девушки, — вот он, первый краш зумерок, с которым они живут вот уже второй десяток. Сериал окончательно закрепил мысль, что вампиры могут жить среди нас, ходить в школу и влюбляться в простых девочек — это сняло последние барьеры между страшным и романтичным. Фанбаза франшизы до сих пор жива и активно популяризирует «Дневники вампиров» в соцсетях: эдиты персонажам в Tik Tok набирают миллионы лайков и просмотров, а мемы с Иэном Сомерхолдером продолжают использоваться во всех случаях жизни.
Социальные сети: алгоритмы любви к мрачности
Киноиндустрия сделала своё дело и за несколько десятилетий закрепила в поп-культуре вампирский образ. Что же дальше? А дальше, соответственно, нужно продвигать вампирскую эстетику в массы через социальные сети. Мы уже говорили о том, что фанаты «Сумерек» и «Дневников вампиров» популяризируют франшизы через мемы и эдиты, но помимо этого они также делают косплеи на персонажей, либо же просто заимствуют их стили в одежде.
В последние годы появилась тенденция возвращать в моду трендовые вещи и образы 90-х и нулевых годов. Приземлённый стиль Беллы Свон и Елены Гилберт — представительниц своего времени — стал для современных девушек настоящим хитом. В 2024 году одним из самых популярных запросов в Tik Tok был «наряды Беллы Свон», а ролики с такой тематикой набирали по 650 тысяч просмотров. Героиня «Дневников вампиров» без внимания не осталась: девушки в Pinterest выкладывают подборки элементов одежды, походящих на стиль Елены, которые пользуются большой популярностью.
В разговоре о влиянии на поп-культуру «Дракулы» Брэма Стокера мы упоминали готов. Так вот, популярностью вамп-готическая эстетика пользуется и по сей день. В том же самом Tik Tok активно форсятся видеоролики с разборами макияжей и гардероба в готическом стиле. По данным поисковой системы в сфере моды Tagwalk, количество запросов со словом «черный» за 2023 год выросло на 95 процентов, а со словом «готический» — на 477 процентов за тот же период. При этом миллиарды просмотров набрали относящиеся к данной субкультуре хештеги: #goth — 20,8 миллиарда, #gothgirl — 6,5 миллиарда, #gothmakeup — 1,1 миллиарда. Такие обороты впечатляют, и они вполне себе объяснимы. За последние несколько десятилетий блягодаря киноиндустрии и литературе в массовом сознании зумеров закрепился краш на вампиров. А когда тебя завораживает определённая эстетика, тебе невольно хочется ей подражать. Отсюда и берёт начало популярность готического стиля.
А что сами зумеры думают по этому поводу?
«Мне кажется, что вампиры и вся эта эстетика привлекательны своей загадочностью и таинственностью. Вампиры — это, по сути своей, смешение внешней привлекательности, человечности (если можно это так назвать) и крайней жестокости. Не так сильно притягивают к себе монстры, внешне отличающиеся от людей, потому что мы заранее знаем, чего от них ожидать. Тогда как вампир обманывает своим внешним видом»,— поделилась своим мнением Авкштоль София, студентка КемГУ направления «Отечественная филология».
«На самом деле вампиры всегда привлекают своей безоговорочной харизмой, я не говорю даже о красивых молодых мальчиках, которые показаны на экранах как вечно красивые, идеальные, жертвенные в своей любви и судьбе — как в «Сумерках» и «Дневниках вампиров». Например, в тех же «Дракуле» (1992 г.) и «Носферату» вампиры — дряхлые и просто ужасающие старики, но они всё равно привлекают своей галантностью, умом и пронзительностью, разжигающей страсть», — рассказала Мандрика Татьяна, студентка ДВФУ направления «Журналистика».
«Вампиры славятся своей привлекательной внешностью, кроме того, от них исходит вайб чего-то необычного, пленительного. Наверное, по этой причине они и привлекают людей», — поделилась Цыбикова Татьяна, студентка Иркутского колледжа экономики, сервиса и туризма направления «Юриспруденция».
Если собрать все комментарии воедино и соединить с тезисами предыдущих подглав, то мы получим чёткий ответ, объясняющий любовь зумеров к вампирам. С течением времени вековые страхи перед монстрами-кровопийцами превратились в манящую эстетику. Зумеры ловят краш на вампиров не вопреки их двойственности (монстры, прячущиеся за красивой оболочкой), а благодаря ей. Звериная натура в сочетании с галантностью, аристократичностью и идеальной внешностью, обманывающая своим внешним видом, так и манит к себе.
Так почему же всё-таки у зумеров краш на вампиров?
На первый взгляд покажется, что всё дело в привлекательной внешности. И, да, это так. Однако поколение Z вампирская эстетика привлекает не только таинственным внешним обликом. Любовь к вампиризму формировалась у людей на протяжении нескольких столетий, и на сегодняшний день мы наблюдаем результат этого долгого процесса — массовую одержимость смертельной бледнотой, ярко красными губами и чёрным одеянием.
Кстати: в материалы были упомянуты и зумеры, и миллениалы, вот о поколении Х речи не шло. Несмотря на то, что и среди них много фанатов вамп-романа Брема Стокера и «Дракулы» Ф.Ф. Копполы, у «иксов» краш на других мистических существах — на оборотнях. Точнее у мужской половины этого поколения. Почему? Влияние поп-культуры — в их молодости вышли культовые киноленты «Другой мир» с Кейт Бекинсейл, «Ван Хельсинг» с Хью Джекманом, «Волк» с Джеком Николсоном и Мишель Пфайффер и классика ужасов «Американский оборотень в Лондоне». Ассоциация своей мужской природы с хищностью и зверствостью оборотней. А вообще, они просто крутые — никакой романтики: меньше слов — больше дела.
