В феврале крупные сети супермаркетов — «Пятёрочка», «Ашан» и «Магнит» — готовятся к полному закрытию сразу нескольких направлений. Какие именно программы уйдут и чего уже в ближайшие недели можно будет не ждать на полках и в приложениях.
Январские акции уходят
В январе «Пятёрочка», «Ашан» и «Магнит» запускали усиленные скидки и бонусы: повышенный кэшбэк по картам лояльности, акции «2 по цене 1», дополнительные проценты по промокодам, спецнаборы к праздникам. Большинство из этих предложений изначально имели пометку «действует до 31 января».
В феврале часть таких программ прекращается: исчезают праздничные наборы, заканчиваются временные купоны и повышенные бонусы, условия возвращаются к базовым.
Что еще могут закрыть в феврале
Помимо очевидных праздничных скидок, сети обычно сворачивают и другие временные инициативы. Это могут быть «заморозки цен» на отдельные товары до конца января, усиленные онлайн‑акции с бесплатной доставкой от низкой суммы, экспериментальные предложения с дополнительными баллами за оплату определенным способом.
Если такие форматы не дали яркого эффекта по трафику и выручке, в феврале их тихо убирают или делают менее щедрыми.
Почему сети не продлевают «праздничную щедрость»
Январские акции — инструмент краткосрочного разгона спроса на фоне праздников и послепраздочного спада. Держать повышенные скидки долго сложно из‑за роста издержек и снижения маржи.
Поэтому февраль для ритейла — время подвести итоги, перераспределить промобюджет и вернуться к более сдержанному режиму.
Что важно помнить покупателям
Покупателям стоит внимательнее смотреть на сроки акций на ценниках и в приложениях и не рассчитывать, что январские условия «по умолчанию» продолжаются в феврале.
Программы лояльности формально остаются, но правила начисления и списания баллов, список «товаров дня» и глубина скидок могут заметно измениться.
Читайте также:
