Главная потребительская новость в России в канун Дня защитника Отечества – перед 23 февраля продажи женских секс-костюмов взлетели в 30 раз. Костюм полицейского покупают в 50 раз чаще, на втором месте – костюм горничной, на третьем – секси-дьяволицы. Спрос на секс-игрушки тоже подскочил, сразу в 40 раз за прошлую неделю,
Статистика говорит, что большая часть покупателей товаров для взрослых – 81% – приобретают их только раз в году, сообщает PRIMPRESS. Традиционно в течение года замечается несколько всплесков спроса на товары для взрослых – обычно перед праздниками. Например, перед 14 Февраля спрос в 1,99 раза выше, чем в среднем по году. Перед 8 Марта – в 1,49 раза выше, а перед Новым годом – в 1,62 раза. Такого всплеска перед одним из гендерных праздников не наблюдалось давно.
Ещё немного интим-статистики, исходя из поколенческой статистики. По данным T-Data, самые активные потребители интим-товаров – миллениалы (люди 1981–1996 годов рождения). Например, в 2025 году представители этого поколения совершили 41% от всех покупок. На зумеров (молодых людей 1997–2013 годов рождения) приходится доля 38%, а 17% – на поколение X (1964–1981). Бумеры (1965 и более ранних годов рождения) достаточно редко интересуются товарами для взрослых – на них приходится всего 4% покупок от общего числа.
Кроме того, у миллениалов самый высокий средний чек в категории – 4 103 руб.. Зумеры в среднем тратят 3 276 руб., иксы – 2 563 руб., а бумеры – 1 858 руб..
По словам экспертов, за последние три года миллениалы урезали бюджет на эту категорию. За период с 2022 года доля трат этого поколения упала на 11 процентных пунктов. Доля трат зумеров за тот же период, напротив, выросла на 9 процентных пунктов.
Читайте также:
По данным T-Data, мужчины совершают 57% от всего объема покупок товаров для взрослых. Женщины не сильно уступают: на их долю приходится 43%. Средний чек у женщин – 3 262 руб., а у мужчин – 3 572 руб..
Интим-товары охотно покупают пары, причём треть аудитории, которая покупает товары для взрослых, – семьи с детьми.
Ещё из неожиданного – пользователи привыкли приобретать интим-товары офлайн: 88% от всех покупок товаров для взрослых приходится на розничные точки, а 12% – на онлайн-магазины без учета маркетплейсов. Почти три четверти – 70% – от всего объема покупок в категории интим-товаров составили покупки со средним чеком до 3 000 рублей. В эту ценовую категорию входят недорогие, но часто покупаемые товары: презервативы, интимная косметика, лубриканты.
Но, если говорить о маркетплейсах, то в этой категории представители площадки наблюдают устойчивый рост в сфере потребления. По данным пресс-службы Wildberries, оборот товаров для взрослых на маркетплейсе за прошлый год вырос почти на 30% по общей сумме и на 20% в натуральном выражении. На рост спроса среди покупателей влияет широкий ассортимент и возможность анонимной доставки.
Северо-Западный федеральный округ – лидер по доле трат на интим-товары онлайн, жители округа совершили 31% покупок онлайн от всего объема покупок и в количественном, и в денежном выражении. На этом фоне Дальневосточный федеральный округ смотрится очень сурово – только 3% и в количественном, и в денежном выражении.
