Фраза «отменяем оплату» звучит как мечта любого покупателя, и в этот раз крупные сети решили порадовать посетителей магазинов. «Пятерочка», «Лента» и «Ашан» на конец января запустили акции, в рамках которых посетители смогут получить часть товаров и услуг без оплаты. С 19 по 31 января сети сделают ставку на бесплатные предложения и поощрения для покупателей.
Что можно будет получить бесплатно
В период акций в магазинах усиливают присутствие промоутеров и специальных стоек. Покупателям обещают:
- дегустации продуктов: колбасы, сыры, сладости, напитки, готовая кулинария;
- пробники товаров: кофе, чай, зерновые батончики, йогурты, средства личной гигиены, бытовая химия в мини-упаковках;
- призы за участие в активностях: небольшие подарки за участие в розыгрышах, викторинах, сканирование QR-кодов, установку приложения сети;
- бонусы на карту лояльности: дополнительные баллы за покупку определенных товарных категорий или выполнение условий акции (сумма чека, количество позиций).
Как будут работать дегустации
В январе во всех трех сетях традиционно усиливается промо-активность поставщиков. В торговых залах устанавливают временные стойки и островки, где:
- предлагают попробовать новые или акционные продукты;
- рассказывают об ассортименте, составе, способах приготовления;
- раздают одноразовые порции и маленькие упаковки.
Это формат, где оплата действительно не требуется: покупатель может попробовать продукт, даже если не планирует его брать с собой. Ограничение одно – количество и формат определяются правилами акции в конкретном магазине.
Пробники и мини-упаковки
Еще один вариант «отмены оплаты» – раздача пробников. Это могут быть:
- стики кофе и чая,
- мини-дезодоранты или шампуни,
- капсулы стиральных порошков,
- маленькие шоколадки и батончики.
Чаще всего их:
- выдают на промостойках,
- вкладывают в покупки при достижении определенной суммы чека,
- предлагают при оформлении или обновлении карты лояльности.
Платить за сами пробники не нужно, хотя условия их получения могут быть привязаны к обычным покупкам.
Карты лояльности и бонусы «в подарок»
Отдельный акцент – на картах лояльности. С 19 по 31 января сети планируют:
- оформлять карты бесплатно там, где обычно она стоит денег или требует покупки стартового набора;
- начислять повышенные приветственные бонусы новым участникам;
- проводить акции вида «оформи карту и получи продукт за 1 рубль или 0 рублей при покупке от определенной суммы».
Формально оплата за саму карту и бонусный продукт либо отменяется, либо сводится к символическому условию. Для покупателя это выглядит как возможность «забрать товар бесплатно» в дополнение к обычным покупкам.
Итог
С 19 по 31 января «Пятерочка», «Лента» и «Ашан» действительно сделают ставку на бесплатные дегустации, пробники, бонусы и призы. Воспринимать это стоит как возможность получить дополнительные приятные мелочи и бонусы к обычным покупкам.
Читайте также:
